2022'nin 100 trendi

2022'de bizi bekleyen 10 kategoride 10 trend, toplam 100 trend! Farklı bakış açısı edinmek, güncel kalmak, yeni bir perspektiften bakabilmek ve "yeni dünya" insanı olmak için okumanızı öneririm.

Wunderman Thompson Intelligence tarafından her sene Ocak ayında yayınlanan ve benim gibilerin merakla beklediği trend raporu yayınlandı. 10 farklı kategoride toplam 100 trendin içinden seçtiklerimi, gelişmeler ve yorumlarımla aktarmak istedim. Faydalı bulacağını ya da ilgisini çekeceğini düşündüğünüz kişilerle paylaşmak konusunda kendinizi rahat hissedin lütfen.

2021 trendlerini, hangilerinin gerçekleşip gerçekleşmediğini merak edenler olursa diye buraya bir parantez açmak istedim. Masa arkadaşım Hakan Şık ile birlikte yaptığımız “Tüketime Övgü“ podcastinde bunun hakkında bir bölümümüz var. Merak edenler buradan dinleyebilir;

Her alanda en öne çıkan iki kelime; metaverse ve sürdürülebilirlik

Kategorileri kısaca sıralayacak olursak kültür, teknoloji & inovasyon, konaklama & seyahat, markalar & pazarlama, yiyecek & içecek, güzellik ve kişisel bakım, perakende & ticaret, lüks tüketim, sağlık ve son olarak çalışma hayatı.

Burada sıralayacağım trendlerin bazıları günlük hayatınızda takip ettiğiniz mecralarda karşınıza çıkmış olabilir ama bir çoğunu ilk defa duyacağınızı tahmin ediyorum. Şöyle ki Türkçelleştirirken karşılığını bulamadığım kelimeler oldu, sportsvolution çünkü kelime de yeni. Her kategoride bazı trendler seçtim ve yorumlamaya çalıştım. Keyifli okumalar!

1) Kültür

Hande’nin seçtikleri;

Building the metaverse

The global K-Wave Effect ; Müzikten sinemaya, modadan güzellik ve cilt bakımına hemen her alanda hızla büyüyen Kore akımı

Virtual genuinfluencers ; üstte gördüğünüz sanal influencer Angie, TikTok'unÇin'deki adı olan Douyin tarafından yaratıldı. Diğer sanal genuinfluencerların aksine kusursuz imajından oldukça uzak ve oldukça "sade"

Dipnot: Peki "Genuinfluencer" nedir? Sosyal medya platformlarında herhangi bir ürün satmaktan ziyade tavsiye ve bilgi vermeye odaklanan influencerlar, örneğin;

https://www.instagram.com/aimeesong/

Sportsvolution

Renewed intimacy ; Dating kuralları değişiyor! Pandemiyle birlikte partner bulmak ve ilişki kurma davranışları değişiyor, daha uzun dönemli ilişki arayanların sayısı artıyor.

2) Teknoloji & Inovasyon

Hande’nin seçtikleri;

Rise of the superaps; Yine Çin'de aşırı başarılı olduktan sonra dünyaya yayılan superapp (süper uygulama) trendi

Getir'in BiTaksi'yi Getir uygulaması içerisine alması Super App'e dönüşüm yolundaki ilk adım olabilir.

Finite social networks; Sosyal medya uygulamalarının "Less is more" felsefesine geçmesi ve kullanıcıların platformlarda geçirdiği süreyi kısaltması yolunda uyarı sistemleri kurmaya başlaması

Advanced avatars; 2009'da gördüğünüz mavi avatarları unutun diye sona eriyor ilgili bölüm. Yeni nesil avatarlar aşırı gerçekçi görünmesinin yanı sıra gerçek dünyanın çeşitliliğini de yansıtacak.

Dipnot: Dün pek çok kullanıcıya Instagram’da Avatar oluşturma fonksiyonu açıldı. Ama bunun en detaylısı tabii ki Epic Games’in “Unreal Engine“ platformunda yapılabiliyor.

Virtual teleportation; İnsanlar çalışma, sosyalleşme ve bir araya gelmeye online olarak devam ediyor. Teknoloji sayesinde daha yakın ve gerçeğe yakın bir deneyimle başka boyutlarda görüşmek mümkün

Purification technology

3) Seyahat & Konaklama

Hande’nin seçtikleri;

Travelportation; Dijital ve teknolojik gelişmeler sayesinde ev konforunda seyahat ve gezi deneyimi

Mycological retreats; Sağlıklı yaşam ve lük seyahat turları birleşiyor, bu grup artık fiziksel kaçışın haricinde, mental ve psikolojik bir sıfırlanma arıyor. Bu kaçış deneyimde de mikoloji yani mantar bilimi tercih ediliyor.

Academic adventures

Top 3 destinations;

Lübliyana, Slovenya

Valetta, Malta

Xishuangbanna, Çin

4) Markalar & Pazarlama

Hande’nin seçtikleri;

Brandalism; İklim aktivistleri gözlerini markalardan, markaların daha fazla satmasını sağlayan ajanslara çevirerek sorumlu davranmaları konusunda baskı yapmaya başladı

Co-creative platforms; ABD, UK ve Çin'de yapılan araştırmaya göre gençlerin %92'si yaratıcılığın teknolojiye dayalı olduğunu düşündüğünü belirtiyor. Kendini ifade etmek isteyen ve sanal kimlik yaratırken tüketiciler pasif bir müşteriden ziyade yaratıcı ajans gibi davranıyor.

Superfollowers; Sosyal medya platformlarının içerik üreticileri için açtığı fonların haricinde, yeni abonelik ve farklı özelliklere daha fazla para kazanarak daha çok içerik üretmelerini ve komüniteleri ile daha derin ilişkiler kurmaları ve büyütmeleri için getirdiği yeni özellikler.

Dipnot: Dün Instagram CEO’su Adam Mosseri Instagram içerik üretcileri için ABD’de “abonelik“ sisteminin testlerinin başladığını duyurdu.

Euphoric ads; Tüketiciler özgün, mod ve duygu durumlarını yükselten içerikler arıyor, markalar da bu ihtiyacı karşılamak için "neşe" faktörünü pazarlama stratejilerine entegre ediyor. Optimizm ve dayanışma tüketiciler için önemli, markalar da pozitif etki yaratmanın formülünü arıyor

Regenerative brands; Sürdürülebilirlik hedeflerini yakalamak için, diğer markaların verdiği zararı tersine çevirmeye odaklanan yenileyici ve onarıcı markalar. Gelinen noktada çevreye zarar vermeyen üretim yapmak yeterli değil, daha fazlasına ihtiyaç var

Dreamvertising; Rüyaya ürün yerleştirme teknolojisi. İlk defa 2021'de denenen bu teknolojiye karşı bilim adamları kırmızı bayrak sallıyor. Pek çok marka ise 2022'de bu teknolojiyi kullanmak istiyor.

Dipnot; Yine Tüketim Övgü’de bu konuyu derinlemesine konuştuğumuz bir bölümümüz var, merak edenler için;

Augmented Ads

5) Yiyecek & İçecek

Hande’nin seçtikleri;

Foraged cocktails; Yerel lezzetler ve farklı malzemelerle yapılan kokteyller sayesinde hem lezzet deneyimi hem de sürdürülebilirliğe katkı sağlamak mümkün

Liquid immunity; Sağlıklı yaşam uzmanlarının yeni hobisi, sıvı bağışıklık güçlendiriciler. Yapılan araştırmada 10 tüketicidien 6'sı tükettiği yiyecek ve içeceklerin bağışıklık sistemini güçlendirmesini bekliyor.

Haute veganism

Cell-cultured coffee; Et ve deniz ürünlerinden sonra, laboratuvar ortamında kahve üretimi deneniyor. Bu arada bu tür yiyeceklere "Frankenfood" deniyor.

3 hot new ingredients;

6) Güzellik & Kişisel Bakım

Hande’nin seçtikleri;

New beauty labels; Birçok marka çevreye ve sürdürülebilirliğe katkı sağlamak adına ambalaj tasarımında değişime gidiyor, tüm açıklamalarında şeffaflığı baz alıyor

The demise of "normal" beauty; Markalar, tek bir stereotipten uzak bir yaklaşım benimsemeye, sosyoekonomik seviye, ırk ve etnik köken, cinsiyetten bağımsız bir çeşitlilik üzerine gidiyor.

Absurdist makeovers; Pandemi boyunca sadece 1-2 malzemeyle makyaj yapmakla yetinenler, hem kendini ifade etme hem de TikTok etkisiyle daha deneysel makyaj trendlerine yöneliyor.

Adaptive packaging;

Robomanicures; Kickstarter'da 25.000$ fon toplamak amacıyla yola çıkan ve sonucunda 1.8 milyon $ alan Nimble'ın evde oje makinesiyle 10 dk sürede salonda yapılmış tırnaklara kavuşmak mümkün

7) Perakende & Ticaret

Hande’nin seçtikleri;

Direct to avatar; Fiziksel ürünlere ek olarak, tüketicilerin avatarları için dijital ürünler

Retail shapeshifters; Müşteriler artık perkende markalarından sadece "temel" bir değer önerisi değil, güvene bağlı daha derin bağ kurmak istiyor

Private domains

Gen Alpha Retail; Pembe ve maviden uzak, cinsiyetsiz yaklaşım. 2010-2025 arasında doğan Alfa jenerasyonu, bir önceki Z jenerasyonunun izinden gidiyor.

NFT Marketplace; Markalar NFT sayesinde yeni gelir kaynakları yaratıyor, aynı zamanda metaverse'e yani geleceğe de yatırım yapıyor.

Retro Retail

8) Lüks Tüketim

Hande’nin seçtikleri;

Hypnotherapy ; sağlıklı yaşam otelleri spa, detox gibi deneyimlerin yanı sıra ruh sağlığı üzerine de program ve aktiviteler önermeye başlayacak. Farklı kristaller, tarot falı ve hipnoz sağlık, alışkanlıklar ve mindfulness üzerinde olumlu etkisi olduğu iddia edilen aktiviteler arasında.

Crypto-elites; sanal eşyalara yapılan yatırım artıyor, kişiler “virtual ownership” için oldukça iştahlı. NFT’ler aslında gerçek hayattaki araba, saat gibi varlıkların yerine geçiyor, ama altında yatan motivasyon yine aynı; konumlandırma!

Prescribing happiness; Herhangi bir spa ya da bir mağaza fark etmeksizin, lüks markalar tüketicilerinin baştan sona olumlu duygu deneyimi için çalışıyor, mağaza kapısından çıkarken girdiğinden daha mutlu bir şekilde çıkması ana motivasyon.

Upending fakes

Extended stays

9) Sağlık

Hande’nin seçtikleri;

Prescription gaming; Digital therapeutics, bir nevi dijital şifa! Hiperaktivite ve dikkat bozukluğuna sahip çocukların tedavisinde FDA onaylı bir oyun kullanıldığını biliyor muydunuz? Tedavinin sonuçları da oldukça heyecan verici

Metabolic brands

TikTok Therapy

Next-gen mental wellbeing; İngiltere’de yapılan araştırmada pandemi döneminde

Emotional health

10) Çalışma Hayatı

Hande’nin seçtikleri;

Metawork

Chief Impact Officers; Taco Bell, Chief Impact Officer pozisyonu için yine aykırı, sergilediği tavır ve duruşu nedeniyle kültürel bir fenomene dönüşen Lil Nas X ile anlaştı. Aynı zamanda eski bir Taco Bell çalışanı olan Lil Nas X, en genel tabirle marka deneyimini iyileştirmek üzerinde çalışacak

Micropreneurs 2.0 ; Pandemide hayatı sorgulayanların 2021’de başlattıkları “Büyük İstifa“ akımı Amerika’dan çıkarak hızla büyüyor. Mikro girişimcilik ivme kazanıyor.

Konu hakkında daha fazla bilgi edinemk isteyenler için , Merak Listesi’ne konuk olduğumu podcast bölümü;

The shecovery

The Nomad economy; Lokasyondan bağımsız finansal özgürlük! Kimin hayali değil ki! Dijital ekosistemin hıslza büyümesiyle, bu alanda farklı yetkinlikler ön plana çıkıyor, iş tanımları değişiyor.

Sizler için raporu hem çevirmeye hem de yorumlamaya çalıştım. Başta da belirttiğim üzere ilgisini çekeceğini ya da fayda sağlayacağını düşündüğüzün kişilerle paylaşıp daha fazla kişiye ulaşmasına destek olursanız çok sevinirim.

Rapora ulaşmak için;

https://www.wundermanthompson.com/insight/the-future-100-2022