Neden TikTok’a düşüyoruz?
Ps: Eski yazdığım blog yazılarını buraya taşıyorum. Bu yazıyı 20 Haziran 2020'de yayınlamıştım.
Toplantılarda ilk sorulan, en çok merak edilen konulardan biri “Neden TikTok’a düşülüyor? Bu sorunun tek ve net bir cevabı yok, hepsine değindiğim bir yazı hazırladım. Keyifli okumalar :)
Nisan ayının sonunda TikTok Dünya’da 2 milyar download rakamına ulaşarak, en hızlı sürede bu rakama ulaşan sosyal medya uygulaması oldu. Türkiye’de 40 milyon downloada çok az kaldı. Aylık 20, günlük 10 milyona yaklaşan aktif kullanıcı sayısı ile beraber, mobil internet kullanıcılarının neredeyse %50'sinin, yani her iki kişiden birinin telefonunda yer alan Dünya’nın en genç ve en eğlenceli sosyal medya uygulaması. TikTok’un tek bir mottosu var ‘Sosyal medyaya eğlenceyi geri getirmek’.
Dünya’nın her ülkesinde bu rakam farklılaşsa da Mayıs ayında paylaşılan rakamlara göre Türkiye’de bir kullanıcı günde yaklaşık 55 dakikasını TikTok’ta geçiriyor. Durum böyle olunca da akıllara aynı soru geliyor. ‘Neden TikTok’a düşüyoruz?’
Dünya’nın her ülkesinde bu rakam farklılaşsa da Mayıs ayında paylaşılan rakamlara göre Türkiye’de bir kullanıcı günde yaklaşık 55 dakikasını TikTok’ta geçiriyor. Durum böyle olunca da akıllara aynı soru geliyor. ‘Neden TikTok’a düşüyoruz?’
Takip ettiğiniz kişiler; TikTok içerisinde hesapları takip edebilirsiniz ve fakat feed alanında diğer platformlardan farklı olarak takip etmediğiniz ve fakat bu türde içerikler üreten hesapların da içeriklerini görürsünüz.
İçerik türleri; TikTok’ta challengelar, filtreler ve trendler nedeniyle bir içerik üreticisini makyaj, moda, spor, dans gibi kategorilere yerleştirmek ve etiketlemek çok kolay değil ama siz o içerik üreticisinin makyaj videolarını izleyip, dans videosunu skip ediyorsanız, başka içerik üreticilerinin makyaj videolarının karşınıza çıkma olasılığı çok yüksek.
Etkileşim; Beğendiğiniz, paylaştığınız içerik türlerinin karşınıza çıkma oranı çok daha yüksek. O dönem ya da bir kaç günlüğüne de olsa daha sık dans videosu izlemek isterseniz, feed alanında karşınıza çıkan dans videolarından birkaçını beğenmeniz, ya da dans ile ilgili bir challenge’a tıklayıp birkaç videoyu izlemeniz yeterli olacaktır.
İzleme süresi; 60 saniyeye kadar içerik oluşturulabilen bu platformda, üretilen içeriklerin süresi 10–12 saniye aralığında değişiyor. Kullanıcı olarak hepimiz ilgilenmediğimiz türde içerikleri skip etme, sevdiklerimizi ise sonuna kadar izleme eğilimine sahibiz. Bu eğilim, karşımıza çıkacak olan içeriklerin belirlenmesinde en önemli etkenlerden biri.
Arama sonuçları; TikTok içerisinde kişi, hashtag ya da konu araması yaptığınızda yönlendiğiniz sayfadaki videoları izlemeye başladığınızda yine sonrasında bu kişiler ya da kategorilerde içerikler siz takip etmeseniz de feed alanınızda karşınıza çıkar. Böylece sınırsız bir keşfetme deneyimi yaşayabilirsiniz.
2. TikTok’un renkli, güzel ve ilginç dünyası
Daha önce paylaşmıştım. 5 NY Times editörü TikTok’ta 48 saatini geçirdi ve deneyimlerini “48 hours in the strange and beautiful world of TikTok” isimli yazıda paylaştılar. Bana sorarsanız şimdiye kadar yapılmış, platformu anlatan en güzel betimleme. Platformun kamera özelliği adeta bir video prodüksiyon aracı. Milyonlarca insan bu özellikleri kullanarak, kendilerini ifade etme, birbirinden özgün, ilginç ve bazen de hayrete düşürücü içerikler üretiyor, adeta bir görsel şölen yaşanıyor.Özgün ve benzersiz içerikler; Feed alanında peş peşe önünüze düşen bu videoları izlerken parmağınızı bir sonraki için kaydırırken aklınızdaki düşünce şu oluyor; ‘Bir sonrakinde ne var?’ Bu da sizi TikTok’un sonu gelmeyen kısa videoları içerisinde sürekli bir sonrakine geçmeye motive ediyor. Ben sevdiklerimden bazılarını buraya eklemek istedim. 3'ünü izledikten sonra sizin aklınıza da bir dördüncü olsa ne olurdu sorusu gelecek mi bakalım?
Kuba 101 on TikTok
Kuba 101(@jacobbanasiak) has created a short video on TikTok with music Muhammad. SpeedFlipper 🔁🧢 #tranitions #edit…
c o u r t n e y on TikTok
c o u r t n e y(@courtneyharptiktok) has created a short video on TikTok with music Wipe It Down. ahahah made my own…
Willabelle Ong on TikTok
Willabelle Ong(@willabelleofficial) has created a short video on TikTok with music original sound. Spin the wheel to…
Bu örnekleri paylaşınca gelen sorulardan biri Türkiye’de de böyle içerikler üretenler var mı oluyor? Bu sorunun cevabı evet, ben yanlış anlaşılmamak adına global örnek paylaşmayı tercih ediyorum.
İçeride hiç mi kötü içerik ya da kötü niyetli kişiler yok diye sorabilirsiniz. Her platformda olduğu gibi, bu platformu da art niyetle kullanmak isteyen, gördüğünüzde sizlerin canın sıkabilecek türde içerikler var. Bu UGC tabanlı her platformda karşımıza çıkan bir konu. Görsel tanıma tabanlı sistemler ve manuel moderasyonla tüm bu içeriklerin platformun içerisinde yer almaması için çalışan binlerce insan var. Sizin de karşınıza çıkarsa videonun üzerine basılı tutarak bildirimde bulunabilirsiniz.
Beden olumlama, pozitivizm ve doğallık
TikTok bir ‘mükemmellik’ yeri değil. Burada ünlüler de dahil herkesin en natürel olduğu, bazen evinde pijamasıyla içerik paylaştığı, en güzel ışık ya da en iyi çıktığı kare peşinde koştuğu bir yer de değil. Diğer sosyal medya platformlarında estetik algısı nedeniyle kendini rahat ve güvende hissetmeyen kişilerin kucaklandığı ve onların da kaygısızca yer aldığı bir platform. Bu tarzda ‘TikTok’a teşekkür mektubum’ minvalinde binlerce video benim karşıma çıktı.
Buna ek olarak, müziğin platformun tam merkezinde yer alması, içeride üretilen içerik dinamikleri ve türleri nedeniyle de insanların negatif gündemden, günlük hayat sıkıntısından uzaklaşmak ve eğlenceli vakit geçirmek için bir nevi sığındıkları bir platform olarak konumlanıyor.
TikTok hakkında yazılarıma diğer konularla beraber devam edeceğim. Merak ettikleriniz varsa yazabilirseniz, elimden geldiğince diğer yazılarda değinmeye çalışırım. İyi bir hafta sonu geçirmeniz dileğiyle!
*Not: Sirk Türkiye’de nedense soytarılıkla eşleştirilen bir eğlence türü, halbuki hatırlayın bir sirkin nasıl olduğunu. Her an sizi heyecanladıran, güldüren, hayrete düşüren showlar izlersiniz, nabız bir düşer bir yükselir. Bazen tüm izleyiciler nefesini tutar yerden metrelerce yüksekte bir ipin üstündeki insana odaklanır ve takla atıp atamayacağı, ipin sonuna geçip geçemeyeceği ile ilgili heyecana kapılır. Sirk çok renkli, ilginç heyecanlı ve güzeldir. TikTok benim için bir sirk.